宗馥莉接班,娃哈哈500亿商业帝国航向待解

房产家居
2024 02-27 21:28:24
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娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后因病逝世,一代传奇企业家落幕。

在外界的印象中,宗庆后总是身着深色上衣,脚穿布鞋。

他质朴宽厚、精明干练、嗅觉敏锐,三次问鼎“中国首富”,是改革开放的时代符号,是浙商中的佼佼者。

他心怀社会,曾呼吁给年轻人增加收入,也曾在黄金地段,为员工建起廉租房。

其女儿宗馥莉,此前在公开访谈中坦言:“他在娃哈哈是神一样的存在。”但宗庆后对外却保持谦逊,直言自己是一个普通人,是从底层崛起的凡人,只是生于一个大时代,他感到幸运。

“希望老去时,能说我这一生并不非凡,但干了番事业,改变一些人的命运。”宗庆后的这句话,成为了他一生的注脚。

而历练多年的宗馥莉,接下了娃哈哈集团500亿的商业帝国。

二代接班,一直是娃哈哈集团备受热议的话题。

去年3月,在一档央视财经节目中,宗庆后坦言,他已经有觉悟在做交班的准备,“搞流程改造、岗位责任制、修改完善规章制度”,都是为接班人做好准备。

但是他意识到守业比创业更难,自己不会退休,只会退居二线,让年轻人在前面冲锋,他在后面看着,走偏的时候扭转一下,出点主意。

娃哈哈集团后来新设两个副总经理,宗庆后让女儿宗馥莉当总经理,而且还设了两个中心,每个片区也设总经理,整体搭建了一套管理体系。

宗馥莉于2018年底,出任娃哈哈品牌公关部部长,推出了AD钙奶心月饼、炫彩版营养快线和跨界彩妆盘等产品,提升了娃哈哈的市场表现。

自2021年12月,宗馥莉就被任命为娃哈哈集团副董事长兼总经理,并负责日常工作。这一任命,意味着她正式被确立为娃哈哈集团接班人。

去年12月,宗馥莉代表娃哈哈集团,发表2024年全国销售工作会议讲话,释出未来一年在产品、品牌、销售等方面的重要战略。

在宗庆后放权的过程中,宗馥莉带着娃哈哈集团,逐渐在电商领域发力。

宗庆后去世前夕,2月23日,杭州娃哈哈电子商务有限公司的法定代表人,正式由宗庆后变为宗馥莉。

娃哈哈电子商务公司注册资本为2亿元,于2020年3月才成立,该公司主要打造的是一站式“无忧购物体验”,利用APP 小程序,实现手机快速购物。

娃哈哈前期奉行的是“联销体”模式,将经销商的利益和自身利益捆绑在一起,非常可乐之所以能迅速铺开,就是因为这种模式,与可口可乐和百事可乐的直营模式相比,显现出了优势。

但这些年,随着电商领域的发展,娃哈哈的联销体模式,虽有助于推动市场,但当市场竞争过于激烈时,经销商的业绩将会承压。

对此,宗庆后已将过去的三级经销体系,缩窄为二级,同时曾尝试直播卖货。宗馥莉接下了指挥棒,往电商靠拢,似乎也是一项重要的转向。

天眼查信息显示,目前宗馥莉在13家公司担任法人,在102家公司担任高管,并持有宁波瑾汇投资管理有限公司、丽水瑾汇股权投资合伙企业(有限合伙)、浙江恒枫投资有限公司各99%、99%、100%股权。

近年来,在娃哈哈集团旗下公司,陆续出现宗馥莉新任职的记录。仅今年以来,她便已在杭州娃哈哈永盛饮料有限公司、天津娃哈哈宏振饮料有限公司等,新任董事职位。

宗庆后42岁创业,而他的女儿宗馥莉,也是在42岁接下了整个商业帝国,面对激烈的市场竞争,她后续的操作,受到了很大的关注。


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